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          今日頭條搜索推廣投放指南

          作者: 來源:444 發布時間:2021-11-04 17:33:58 已有人瀏覽

          今日頭條搜索和百度搜索在優化的方式和策略上都有些不一樣,今日頭條搜索還是基于信息流的,百度搜索就是純搜索,兩者的展現和扣費方式也有差別。

          接下來將從三個方面展開講述:1.今日頭條搜索廣告賬戶操作2.今日頭條搜索推廣數據分析

          3.今日頭條搜索廣告優化建議

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          在操作上有哪些注意事項呢?

          1、建組

          不同于百度搜索,今日頭條搜索的廣告賬戶層級還是基于今日頭條信息流的,賬戶下面的第一個層級便是:組。

          優化建議:組一定要建的清晰,比如你可以按出價建,按策略建,按定向建,不要毫無章法,胡亂的全部堆在一起。

          2、建計劃

          除了“智選流量”,其他內容和信息流是一樣的,對于沒量的,智選流量建議開啟,在沒有量的情況下,你要考慮的是先起量,沒量就沒有優化的空間。

          計劃層級是可以復制的,你建好一個計劃以后,可以復制,然后進行修改,但是一次只能復制一個計劃,信息流已經可以一次復制出多個了,不過即使你復制了多個,編輯創意的時候容易崩,慎用,否則系統崩的那一刻你會很崩潰。

          優化建議:計劃最重要的是要把握好何時關停,何時起量了要做加價或者降價的操作,需要實時關注新計劃和起量計劃的動態,有的計劃開始有消耗了就需要引起注意了,可能一個起量計劃正在到來。

          3、建創意

          搜索創意和信息流有些差別,主要是內容會更多一些,大家可以根據需求測試那些組件和素材位。

          創意內容:建議圖可以多上,從效果看,圖的轉化還是不錯的,這里的尺寸和信息流有差別,可以多設計幾款試試。

          文本摘要:這個類似于創意描述,核心方法還是FAB法則,描述清楚產品賣點、用戶痛點等,需要好好斟酌。

          標簽摘要:這個類似于高級創意,可以嘗試添加,添加以后可以預覽效果,注意精簡。

          優化建議:創意是最重要的內容之一,每句話、甚至每個字都需要斟酌,如何才能打動消費者,是否用最簡短的文字表達出了你產品的賣點、用戶的痛點,創意需要認真對待的,同時也是計劃起量與否的關鍵因素。

          4、上傳關鍵詞

          最后一步就是上傳關鍵詞,這個可以上傳,也可以選擇左側的推薦,建議還是自己先在excel中編輯篩選好以后再上傳,盡量上傳精準的詞,一般都是廣泛,量沒有百度那么大,后期根據轉化情況再調整關鍵詞寬窄就好。

          優化建議:關鍵詞上傳了是要消費的,所以上傳的關鍵詞不要太粗放,要和自己的產品、業務相關,本來能上傳的關鍵詞數量就很有限,再上傳一些無關緊要的詞,很難出量的。

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          數據分析

          直接在“推廣”層級進入“關鍵詞”就可以看到正在投放的關鍵詞以及各項數據。這個是不能下載的,詳細的具體數據要到“報表”里“關鍵詞報表”查看和下載,下載下來用28法則分析,然后進行針對性的優化就好。


          28法則在數據分析中還是非常好用的,當你數據量大的時候,你關注不了太多的數據,你只需要關注那對你賬戶起著關鍵作用的20%的詞、創意、素材、計劃就可以,因為他們消耗占比是你賬戶的80%,你只要控制好了這20%,你的賬戶其實也就能穩定下來了。如果你還有更多的時間和精力,那么你也可以關注一下剩下的80%,因為這些長尾的優化好了也可以出量,只是周期會比較長。

          同樣的,當你賬戶量少的時候,你也可以關注那20%能給你帶來量的詞、創意、素材、計劃,然后圍繞他們去開拓更多的優質詞、創意、素材、計劃,慢慢的把能轉化的圈子擴大,這樣你的賬戶就會慢慢的起量,假設你精力太分散,什么都想關注,最后賬戶可能就是會比較平均的,沒辦法長期有效穩定的出量,所以當你解決了這關鍵的20%,你才有時間去處理那沒有起到關鍵作用的80%的內容。

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          今日頭條廣告優化建議

          今日頭條推廣優化建議有幾點,大家可以參考:

          1、長尾理論可能并不適用于頭條,頭條的搜索以短詞為主就好,一般是能夠和自己業務相關的就好,太長尾的可能消費不出去。

          2、一個計劃最多能加1000個詞,這也是不建議加長尾詞的原因,如果實在想用長尾詞,可以單獨建計劃嘗試。建議加滿1000個詞。

          3、建計劃策略:素材一樣,詞不一樣;詞一樣,素材不一樣;定向不一樣,素材、詞一樣。另外投放時段也可以測試,找到自己業務比較好的時段。

          4、從目前來看,頭條搜索的量還可以,但是和信息流比起來,想要爆量有點困難,沒量的時候增量是可以的,或者你的業務從搜索來的質量比較好也是可以的。我知道的有些行業是不太適合的,比如通信,因為攜號轉網的挺多的。

          5、不同于信息流,搜索的計劃要是能過學習期,穩定性還是可以的,所以大家可以多嘗試計劃,爭取多的把計劃渡過學習期,一個賬戶只要有幾個計劃能通過學習期,就可以穩定出量。

          6、有優質計劃產生以后,可以多拓流,可以從素材、創意、詞等角度開拓,不要等到一個計劃跑死了再去新建,那就為時晚矣。

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