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          爆款短視頻腳本文案指南

          作者: 來源:445 發布時間:2021-11-22 13:16:46 已有人瀏覽

          隨著今年短視頻的逐步爆發,更多的素人加入到了VLOG的隊伍當中,可是對于新人來說,不是擔心錄制的問題,而是擔心“腳本如何撰寫的問題”。

          每一個爆款的案例其實背后都是經過團隊的精心策劃,我們只有寫出一份完善的“腳本”文案,再配上場景式的短片,可能才給自己帶來10萬+的閱讀量。

          別著急,智遠觀察了近200多個短視頻賬號,今天來分享一下關于短視頻VLOG文案的寫作方法論。

          作為素人自己,只要讀懂這套邏輯,也能成為爆款IP,希望在這里能幫助更多從事短視頻的朋友。

          01 了解短視頻的“內容屬性”

          以頭部平臺為主:

          視頻類型分別在:“短視頻”20s左右,中視頻50s左右,長視頻180s左右。

          如果我們想要做vlog的博主,首先要學會定位,自己是通過IP的形式去做,還是通過垂直類博主的形式去做,因為,我們需要在注冊賬號前,一定要想清楚做哪方面的輸出。

          定位不準準確,不僅僅做起來很累,而且很難獲取到用戶的關注。

          總的來說,視頻內容的定位一定要清晰,這樣自己才能獲得平臺更多的熱薦,同時,要做自己堅持喜歡的內容,并把內容做的精細,這樣自己才能長久堅持下去。

          關于IP的定位,這里不做過多的闡述,在IP定位之后,首先我們先來了解一下短視頻的內容屬性的定位:

          定位做20s的視頻:

          20s的視頻,業余素人玩的比較多,根據平臺的不同時段的推薦音樂,自己也跟風進行錄制,多半是沒有自己的核心定位的較多,隨心佛系錄制。

          當然20s的視頻據智遠觀察,以自己IP的姿態去做的也有,比如才藝類,教育類,職場類,經濟學之類,或者“旅游場景類”也不少。

          才藝類和旅游類就偏向于“才華”,“顏值”和“風景”,BGM卡點,這類型的短視頻沒有核心故事,只有通過某個點的訴求吸引住用戶。

          教育,職場,通過20秒之內快速講通一個故事,或者闡述一個觀點,這類短視頻博主,輸入內容就相對來說就比較垂直化,每期每個視頻風格大多數一樣。

          這種VLOG也是易讓很多用戶接受的,因為可以很快利用短,精的特點快速抓住眼球,特點是容易剪輯,直接配音就能發送,不需要花大量的時間和太多剪輯的功底。

          做50s左右視頻:

          這類視頻講故事的多,通過一句話開場主題做吸引,比如樊登讀書,講書類,通常所見的標題:“我是如何通過15天站在1000人舞臺上演講的”,“小白如何做到幾百萬幾千萬播放量”,“新手直播不敢露臉怎么辦?

          通過對沖思維,一句話標題的的吸引,然后闡述3個觀點,然后結尾總結,提出反問套路。

          這方面vlog對博主的剪輯功能,配樂功能要比20s的高一些,這類視頻需要策劃的成本也多一些,需要提前寫腳本,根據腳本情況進行取經,去素材。

          這類型的博主案例有“房琪KIKI“,”曲瑋瑋”等,當然對于用戶來說,可能沒有太多精力去把一個視頻看完,50秒闡述一個故事,多半取決于前5秒主題能否抓住用戶。

          長尾視頻180s左右

          180秒以上的,通常數碼,評測,游戲,彩妝類,美食博主較多,比如王自如的zealer,老爸測評,“李子柒”等。

          博主類,彩妝類他們通過一個3-5分鐘以內的視頻,講透某個商品或者某個故事,用敘述類的手法描述,把每一個細節部分統統展現。

          也有素人一鏡到底的拍手手法,比如記錄自己“造型的過程”,“時間的過程”,像抖音火山版,好看視頻,通常長尾博主比較多一些。

          如果從復雜角度來看,長尾視頻對剪輯功底要求更高一些,從配音,主題,內容定位,拍攝器材都要求相對較高。

          不同類型的博主有不同的特點,如果自己剛開始做vlog,只是想玩一玩可以先從20秒開始,寫一段100字左右的內容,觀點,照讀,也是很多入門級的選擇。

          只有找準不同內容,領域的定位,我們才能確切做到vlog上路,看完后思考下自己要做哪種的呢?

          02 撰寫主題的8個方式

          主題,顧名思義,就是我們做一個視頻想要表達什么樣的觀點。

          比如跳舞類,她可能就想展示自己的舞姿,身材,BGM類,博主可能就想在卡好那個點,做好場景的切換,智遠來說一下不同短視頻主題屬性如何做:

          短視頻主題案例一:

          一碗湯的誤會?這個視頻有點DOU出新知思維。

          老王走進餐廳,點了一份湯,服務員馬上給他端了上來,服務剛走開,老王就嚷嚷起來,對不起,這湯我沒法喝,

          服務員重新上了一份湯,他還是說對不起,這湯我沒法喝。服務員只好叫經理來,經理恭恭敬敬的像老王點了點頭說,先生,這道菜是本店最拿手的,深受顧客歡迎,難道您?

          我是說勺子在哪里?這個故事告訴我們,有錯就改,當然是件好事,但我們常常卻改掉正確留下錯誤的結果是錯上加錯。

          短視頻主題案例二:

          什么叫做幸運者偏差?值得學習的思維模式。

          在心理學上有一個概念叫做幸運者偏差,他告訴我們,由于日常生活中更容易看到成功 ,看不到失敗,因此自己會系統地高估成功的希望。

          其實你看到的所有成功者都是幸運者,自己永遠不知道幸運者背后矗立著多少個失敗,幸運者偏差會像哈哈鏡一樣扭曲概率,這意味著要向緩解幸運者偏差,自己就得盡可能常去逛逛曾經大有希望的項目,投資和事業的目的。

          這樣的散步雖然傷感,但一定對你有好處, 你學會了嗎?

          以上面兩個10萬+點贊量的視頻可以看出,其實故事并不是很吸引人,但是在標題層面就牢牢抓住了用戶的思維。

          在算法機制中 ,我們每天都會收數以萬計的標簽化推薦信息,想要自己的短視頻在信息中脫穎而出播放量, 標題主題非常重要,智遠大致分析了如何用標題引爆傳播,有幾個共鳴點:

          1.引發用戶的好奇心

          在營銷界有一句這樣經典的話: “好奇就對了,滿足就錯了”。

          想要抓住用戶的關注點,首先要學會提問,用疑問的方法勾起用戶的好奇心,這樣自己的內容就是為了這個標題去解答的,用戶通常會為這個標題買單。

          比如上面案例一:“什么叫做幸運者偏差”,這樣用戶就會產生好奇,引發點擊的欲望。

          2.給用戶直接性建議

          “我建議您抓緊時間學習XXXX”,是一個典型的建議性標題,這種標題往往用于內容質量較高的時候,如果自己的內容不是太吸引人,建議不要使用這種標題,用戶看完可能會有所失望,引發吐槽評論。

          3.以數據的形式呈現

          “25歲職場青年,月賺十萬,打敗你的從來都是懶惰”。這種標題數據性是非常有沖擊力的,很能吸引用戶的眼球,如果想不到好的標題,可以多用數據性標題也是不錯的選擇。

          4.提出有價值的信息

          “原來這才是家庭健身最正確的新姿勢了”,用戶為什么要看你的短視頻,因為你可以給用戶提供價值,讓Ta少犯錯,這樣的vlog標題也是用戶點擊率比較多的。

          5.構建相關場景

          很多時候我們需要通過vlog的標題給用戶構建一個場景,讓用戶去聯想,用戶的思維會順著我們構建的場景去被帶入,就會發現問題,隨后點擊視頻,比如“為什么和牛奶沒有營養?”

          6.做比較的方式

          “重慶和四川居然相差這么多,那些你不知道的XX”,做比較的本質是形成差異化,抓住用戶心理的落差感知,如果配上優美的內容,可能上爆款就更為容易。

          7.加入時間元素

          “看完一本書,其實只需要一盞茶的功夫”,本質是抓住場景和概念,形成差異化,讓用戶認為自己曾經的做法可能還有待提升的空間,這樣用戶才會為了VLOG的標題去引發觀看。

          8.結合情景引入

          情景引入的特點就是短時間異?;鸨?,這種標題往往可以在短時間之內吸引很大的流量,比如近期熱播的電視劇完美關系,很多標題《完美關系女主都在用的XXX》。

          好的內容決定了用戶的粘性和活躍度,好的標題決定了VOLG的打開率,閱讀量和傳播度。

          我們每一個素人IP做短視頻都應該多看別人的10萬+,多累計下載,把好的內容都保存下來,形成自己的框架吸收。

          03 拍vlog搭建框架的4種方式

          框架,顧名思義,就是我們做一個vlog,內容主要的魚骨模型,通過何種手段,鋪墊讓內容和主題,結尾顯得更加完美。

          如果自己的視頻一上來就直奔主題講一大堆,沒有一個清晰的框架結構,我想用戶肯定很難看下去了。

          甚至于平白直序不知道講的什么內容,聽的云里霧繞的,就會流失很多用戶,所以,自己必須把視頻邏輯化,列表化,步驟化,這樣不僅方便用戶理解,也也抓住眼球。

          框架出來之后,根據框架做內容就非常容易了,智遠見過的vlog框架搭建通常有這幾個方面:

          1.并列式

          舉兩個簡單的例子說明:

          vlog框架職場類:“職場不會演講,別著急,關于演講,我總結了三點,第一首先感謝領導的認可,第二這份業績離不開我的團隊和同事,第三跨部門的支持”。

          vlog框架書評類:一定要推薦你在30歲之前看完這本書,這本書中提到了成為天才最重要的五個路徑。

          對著書中的五個章節分別是環境,刻意練習,深入體驗,高緯度方法導師指導,接下來就具體介紹這5個方面。

          vlog框架并列式結構最短視頻中最簡單的一種,只要把內容梳理出來按照1,2,3,4的順序排列在一起就可以了。

          不過需要注意的是,有時候內容之間有主次之分,或者有重要和一般之分。

          那么重要的內容往前面排,先敘述最主要,最核心的內容,在講次要和一般的內容。

          2.遞進式

          先舉兩個簡單的案例說明:

          vlog框架打造個人品牌類:“職場中,你為什么一定要學會打造個人品牌,因為在過去,努力工作就會受到領導的表揚,被領導認可發現。

          在現在互聯網時代,要學會運用互聯網工具,打造自己的曝光度,獲取用戶關注,在未來,個人品牌是一種商業模式,人人擁有”。

          vlog框架商業類:“商業大佬馬總提出來一個觀點,我們企業要求每個領導都要有一種精神就是皮實,什么是皮實精神,為什么要皮實,怎么樣才能讓每一位領導者更皮實。

          皮實本質就是一種遇到問題不退縮,不放棄,不拋棄,只有做到這三個方面才能稱之為皮實。

          遞進式vlog的框架寫作手法通常是以過去,現在,未來。昨天,今天,明天。原因,經過,結果,從中國,到國外,這樣的形式展現的居多。

          3.對比式

          先舉兩個簡單的案例說明:

          vlog種草推薦類:“我為什么要用華為手機,有人說華為手機性能不好,某某方面沒有蘋果好用。

          而我認為華為手機是國人的驕傲,是安卓的機皇,原因是XX”,最后總結,你用的什么手機呢?歡迎互動。

          vlog框架托尼造型類:“你知道嗎?80%的都喜歡女生留長發,可是只有那20%的人喜歡短發,因為在他們認為這樣晚上睡覺就不用壓到頭發啦~,而長發的小姐姐就做不到嘍”。

          對比式最常見的是正反對比,與事物的對比和觀點之間的對比,通過對比的手法,從兩個方面去突出闡述的一個主題,讓讀者掌握更全面的信息。

          4.總分總

          列舉一個簡單的案例說明:

          vlog框架思維模型類:“人人都要懂得投射效應“,很多人在職場生活中總會有覺得別人針對的錯覺,甚至覺得自己遇到了居心叵測的同事。

          其實這可能只是因為對方與自己理念不合,做事方式與自己相違背,從而導致的心理投射。

          覺得對方不喜歡你,在職場中換個角度去思考,而不是一味的認為對方居心叵測,或許你就會發現其實同事待你真的很友好,投射效應,你懂得嗎?

          總分總相信很多人并不陌生,我們出生上學啟蒙的第一次寫作運用的手法就是“總分總”,通常的特點是,在開場提出一個核心,然后中間拆分講述,最后結尾在進行扣題。

          只需要掌握這4個vlog內容框架,搭建一個核心骨的短視頻就非常容易了,無論是拍多少秒的短視頻,只有把框架結構做好了,下一步就自然更加清晰了。

          04 內容呈現的4種方式

          當我們確認好主題,搭建了框架之后,那么下一步就是要做內容了,可以說內容和框架相輔相成,如果內容不夠優質,再好的框架也沒有用。

          對于主體的內容創作,市面上一般將主題分為3個關鍵點的較多,即內容1,2,3,每一個段落的文字控制在30-70個字符,這樣基本核心內容共計在40秒。

          主體的內容文案一般常用的技巧有:

          1.排比

          列舉簡單的案例說明:

          vlog內容雞湯類:“進步就像爬樓梯,不爬則退,進步就像逆水行舟,不僅則退,進步就像蘋果,不去載種,就不會有果實”。

          vlog內容雞湯類:“人生成長的路上,我們要學會堅持,堅持是一種勝利,堅持是一種美德,堅持是一種高尚,堅持是一種品質”。

          排比類vlog通??吹降钠u湯,如果是長視頻,中間穿插幾句排比也是不錯的選擇,在抓住視覺的同時,也能夠成功抓住用戶的“聽覺”。

          2.押韻

          列舉簡單的案例說明:

          vlog順口溜類:“科技就在我們身邊,高鐵帶你沖上云天,支付方式讓人成仙,不帶現金都能走到天邊”。

          vlog搞笑類:“技術不完善,工作沒方向,想去做和尚,本科卻沒上,方丈偏不讓,只能回家捉黃鱔”。

          vlog搞笑類:“逛街的時候走到門口保安喊我,等一下,你衣服鼓鼓囊囊的裝了什么?我憤怒地掀起大衣吼:”是肉,是肉,我自己的肉”。

          押韻的方式通常是首尾相扣,或者短內容的核心賣點就是為了“押韻”,讓人因為內容的創意而吸引。

          但是這些最多只能讓自己成為一個“搞笑類”博主,如果自己能創意下,用到其他方面,也是不錯的選擇。

          3.具體

          列舉簡單的案例說明:

          vlog科技類:“今日,OPPO上市一款新的手機,該手機突破性地搭載了前置雙攝像頭,出色的單反級雙攝,保證專業虛化副攝像頭對景深信息的精確測量,結合深度學習的人像分離技術,在拍攝人像時可突出人物主體。

          vlog科技類:“蘋果在2019年3月發布新款iPhone,從名稱上來看,蘋果延續了S系列更新,在尺寸上面分為5.8英寸iPhone XS 和6.5英寸 iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版,同時支持立體聲效,拍攝視頻時同樣支持立體聲。

          具體的方式通常是把某一個具體的事物,通過不同的對比手法,細節化,比擬手法去綜合的表述出來,在數碼領域相對用的局多些。

          4.引用

          列舉簡單的案例說明:

          vlog雞湯類:“馬云曾經說過這樣一句價值百萬的話,讀懂了受眾一生,他說:傻傻的相信,傻傻的去干,傻傻的賺了數百萬。

          精明的算,精明的干,最后窮光蛋,我沒有見過不虧錢的富人,卻見過很多沒有虧過一分錢的窮人。

          vlog雞湯類:順勢而為是我們每個人都應該掌握的事物規律,”雷軍說,我經常思考,是不是我不夠聰明,是不是我不夠勤奮,但是最后我發現,抓住機會的往往是學會順勢而為”。

          引用的方式多半是在vlog快結尾的時候,用大佬的名言做最后總結,以便強化該vlog的核心價值,再次塑造用戶記憶。

          好了,學會這4種不同的描繪方式,相信你在做內容的時候就不怕自己沒有思路了。

          配上第三標題所說,一個完善的架構加上豐富的內容,是一個成功vlog形成的必要條件。

          05 如何寫出共鳴Vlog結尾

          結尾和開場一樣,是引發共鳴的地方,讓用戶加深對一個vlog整體印象,同等,寫不好開場,就做不好結尾。

          結尾設計的8種不同的方式:

          1.描述法:

          描述自己的親身經歷,或者再次描述下觀眾的畫像,引起用戶再一次的共鳴。

          案例:我在2017年的時候,也遇到過這樣的情況,自己只身到北京的第一份工作一個月才800元,但是你只要不放棄,堅持努力,相信每個人都可以做到。

          2.金句法:

          用金句讓故事擁有靈魂,讓結論升華,讓故事被人記住。

          案例:“開始以為這小朋友是個青銅,卻發現是個王者”?!翱吹接腥怂さ沽?,我就好不容易點贊了”,“我做了一個夢,夢里你蓄起了長發,我們一起慢慢變老”。

          爆款短視頻腳本文案指南

          3.提問法:

          反問你有過這樣的經歷嗎?你有過被人懷疑過?引導用戶關注留言互動。

          案例:“不知道你是不是我要找的小哥哥”,你吃東西的樣子真可愛,是訓練過嗎?“你有女朋友嗎?沒有的話想不想有一個,有的話要不要換一個,不換的話介不介意多一個”。

          4.神轉折:

          爆款視頻部分都有神轉折,包括視頻內容的突然轉擇和文案內容的突然轉擇。

          通常我們看到的“這歌曲最后從來沒有讓我失望過”,“你為什么沒有對象,因為我騷啊”。

          5.美好祝福類:

          朋友們,看到最后,點一點關注,真心希望在看的每一個朋友都能夠擁有一個良好的身體。

          我們看到最多的應該就屬于美食博主,“愿你今后每一天眼里有光,笑里坦蕩”。愿你撞過南墻,都成為坦途,愿你遇見的絕望,都成為盛放。

          寫在最后:

          個人VLOG腳本寫作并不難,難的要學會技巧。

          總之個人拍VLOG大概的流程就是:想好主題—設計框架—搭建主干—補充內容—引入經典—價值升華結尾。

          《免責聲明》如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請聯系我們 。

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