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          2022年為什么越來越多的企業開始做短視頻營銷?

          作者: 來源:蘭茂科技整理 發布時間:2022-03-18 15:42:57 已有人瀏覽

               要想理解短視頻究竟是風口還是趨勢,一定要去反過來去看整個互聯網數字內容的演變過程?;氐饺舾赡昵?,剛有互聯網的時候,在網上傳遞數據時訪問的是二進制的內容,經過解碼以后出現了文本內容,當時互聯網的傳輸叫做BBS。在BBS出現了若干年后,產生了新的產品叫瀏覽器,可以顯示圖片和文字的混排內容,以及一種新的超鏈接,可以從一個網頁可以跳轉到另一個網頁,這又是一次內容的升級。當這次內容升級后產生了很多偉大的公司,出現了網易搜狐新浪三大門戶。大家現在回頭看,請問圖文出現的時候,它是風口還是趨勢呢?

                瀏覽器從2000年左右到現在快20年了,如果他只是一個風口的話,可能早就過去了對吧?但是請問瀏覽器還在不在?圖文網頁在不在?網易還在不在?新浪還在不在?搜狐還在不在?所以想跟大家說的是趨勢和風口是兩個概念。當然趨勢有時候能夠成為風口,但是有時候一些趨勢叫”隨風潛入夜,潤物細無聲”是慢慢的到來。還有些有些趨勢就是“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”就是迅速的感覺到風口來了。圖文之后就出現了gif動圖,開始活躍在QQ的表情包??焓忠郧暗娜Q叫gif快手,所以當動圖出現以后,動圖加音樂后出現了新的媒體形態,就是短視頻??焓质锹饾u演化過來的,而抖音是凌空出現的。所以一定要知道和趨勢同行的時候你最重要的是什么?是節奏,不能快于其是趨勢,也不能慢于趨勢,要和趨勢同時進步??煊谮厔莸慕邢攘?,和趨勢同時進步,叫先驅。很多的項目或者很多的團隊快于趨勢,所以成為先烈了。當然也不能慢于趨勢或者還后知后覺,那你也沒有新的紅利可以占了。

          要和趨勢同節奏,我們建議聽美秒必修課,因為我們每周都是幫大家踩在趨勢的節奏上,沒有聽課可能就落后于趨勢了。數字內容的演變過程,無論是從二進制到文本到圖文到動圖再到短視頻,再到以后的VR,它內容的演變一定是一個趨勢。

          每一種新的形式出現以后老的趨勢它仍然是存在的,比如我們現在電腦還是有二進制的,仍然有文本語言,有圖文、動圖和短視頻,只不過是我們去認識這些信息的方式變化了,我們更加愿意去接受更加富媒體的內容了。

            

          流量的改變

          什么叫流量呢?線上流量從非移動時代的流量(從百度的競價排名的入口和導航站的入口)已經成為轉向了由各個內容平臺來分發這個用戶的注意力。在內容平臺里有三句最重要的話:播放即服務、內容即廣告、粉絲即流量。

          播放即服務:指每一次短視頻的播放,就是在服務你的用戶。

          內容即廣告:內容和廣告已經分不開了,廣告是你內容的一部分,不會讓用戶反感。

          粉絲即流量:以前去看播放量是觀察pv、uv,現在更看有多少粉絲,粉絲越多,流量就越高。

          在以前網站時代,跳轉都是由誘導鏈接進行?,F在內容時代,我們靠內容本身去引導。比如想把流量帶到一家線下店去,最好的方法就是去那家店體驗,然后拍視頻傳到線上,若隱若現一下店名,甚至用一個poi把地址表示出來,通過這些方式把人流引到店去。

          3.廣告的改變

          ①形態的改變:從之前的鏈接形式改變成了內容軟植入

          ②位置的改變:由網頁上的廣告轉向后貼片廣告、信息流廣告

          ③控制權的改變:平臺渠道投放廣告的控制權部分交給創作者

          4.與傳統營銷相比,短視頻營銷讓成本更低

             平臺部分廣告的控制權交給了作者,甚至還有一些平臺會給一些放出外鏈的權限,所以使得我們每一個都有短視頻號都可以給自己的內容做宣傳,給自己背后的服務做宣傳,也就是短視頻營銷讓我們的營銷成本更低。

          云南蘭茂科技幫助企業解決在短視頻營銷中的內容生產、賬號搭建、賬號運營 、精準低成本引流、業務場景、服務場景、服務效率等問題的短視頻營銷拓客平臺。

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