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          2022隨著市場環境在變,短視頻運營成企業降本…

          伴隨企業數字化轉型升級,用戶增長紅利見頂,中心化平臺獲客 成本…[詳情]

          “燒錢”模式生變 快手也在調整 互聯網巨頭宣布盈虧時間表

          作者: 來源:中國證券報 發布時間:2022-04-02 08:47:09 已有人瀏覽

             互聯網行業正發生深刻變化。日前,在快手業績電話會上,公司首席財務官金秉表示,對今年實現季度國內業務調整后凈利潤轉正“很有信心”。

          記者注意到,近期,包括愛奇藝、嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)等互聯網平臺企業均向市場公布了盈虧平衡時間表。

            業內人士表示,互聯網“燒錢”模式難以為繼,市場的估值錨正悄然生變,從緊盯單純的用戶增長,轉變為更加注重盈利的確定性。

            強調精細化運營

            金秉稱,過去一年,快手持續通過有效的資金分配和有序的投資策略,進一步控制成本、提高財務效率。為用戶、內容創作者和合作伙伴創造價值是快手的目標,在實現高質量增長的同時,提升變現和運營效率?!叭ツ晁募径?,我們持續優化收入和成本結構,釋放經營杠桿效應,環比來看,經營虧損和經調整后凈虧損顯著下降?!?

            財報顯示,2021年第四季度,快手經調整凈虧損為35.69億元,較上一季度46.16億元的虧損收窄22.7%;經調凈虧損率為14.6%,較上一季度的22.5%改善7.9個百分點。排除以股份為基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優先股公允價值變動影響,全年凈虧損額為188.5億元。

            在被問及公司計劃如何進一步收窄虧損時,金秉表示,一方面,隨著廣告、電商等高毛利業務的發展,整體毛利率有望持續增長;另一方面,在費用管控上,會繼續加強精細化運營管理,維持獲客及維系成本的下降趨勢?!拔覀儗衲陜葘崿F季度國內業務調整后凈利潤轉正很有信心,路徑也是比較明確的?!?

            無獨有偶,早前已有多家互聯網平臺企業向市場公布盈虧平衡時間表。最早表態的是愛奇藝,其首席財務官在2021年四季度業績說明會上表示,公司的目標是在2022年實現非公認會計準則經營收支平衡,并盡早實現季度經營收支平衡。該消息向市場傳遞了積極信號,當天美股開盤后,愛奇藝漲幅一度超31%。在兩天后的B站財報電話會議上,其首席財務官樊欣表示,2022年B站有信心在保持用戶健康增長的前提下,通過提升單個MAU(月活躍用戶數)的變現率和控制運營費用,從2022年開始全年Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營虧損率同比收窄,中期目標于2024年實現Non-GAAP盈虧平衡。

          更注重盈利確定性

            為何互聯網平臺企業不約而同給出盈利平衡的時間表?

            上海某機構研究員李亞(化名)告訴記者,愛奇藝、B站這種融資驅動型公司估值的錨沒了。以往估值錨定在用戶層面,只要用戶增長,虧得越多越覺得是好公司,現在估值體系沒有以前那么激進了?!耙郧笆怯辛擞脩艟托?,怎么變現是后面的事情,現在大家要看到盈利的確定性?!?

            頭部企業也給出了明確的市場風格轉換信號?!澳壳盎ヂ摼W行業正在遭遇結構性的挑戰和改變,騰訊作為其中參與者也會主動進行調整?!?月23日,騰訊公司總裁劉熾平在業績說明會上表示,過去,行業是競爭驅動型,投入較大;現在,相比短期收益,大家更關注長線業務發展,更健康地投入,尤其是對營銷成本、運營成本和人力成本的優化。公司也對虧損業務進行了成本優化,以便保持更加健康地增長。

          2022年為什么越來越多的企業開始做…

          要想理解短視頻究竟是風口還是趨勢,一定要去反過來去看整個互聯網…[查看詳情]

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